Chi è il copywriter?

Chi è il copywriter? Una razza particolare di scrittore? Un venditore "a parole"? Un sognatore coi piedi per terra? Be' a pensarci bene tutte e tre le cose, ma queste definizioni forse non ci rendono giustizia. Volendo dirla con "parole nostrane", il copywriter è un redattore di testi pubblicitari. Quando il parlato di uno spot TV colpisce al cuore, quando il nome di un prodotto incanta, quando persino un catalogo di brugole vi tiene incollati al foglio, dietro c'è copywriter che ha fatto bene il suo mestiere. Quello del copywriter, è insomma un lavoro fatto di tante soddisfazioni, sacrifici e a volte incomprensioni perché, diciamocela tutta, tutti pensano di poter scrivere, soprattutto oggi, quando basta una tastiera e un foglio Word.

Ma il copy non deve solo scrivere. Deve scrivere bene, deve farlo per un buon motivo e per qualcuno in particolare: i suoi clienti, che sono PMI, colossi industriali o piccoli professionisti. Per loro, noi copywriter dobbiamo trovare l’essenza del brand e trasformarla in un testo adatto allo scopo: far conoscere un'azienda, trasmettere un valore, trovare nuovi clienti, vendere un prodotto, sostenere un progetto.

Quindi il copy è uno scrittore?

Non esattamente. Non scrivo romanzi, ma la mia è una scrittura creativa e persuasiva che ti spinge a volerne sapere di più su un prodotto, su un progetto o un’idea. È una tecnica di scrittura che parte proprio dalla parte più bella del mio lavoro: le emozioni. Raccontare un prodotto (il tuo magari!) partendo dall'inizio, da quando era solo un ciocco inanimato di legno, per poi passare alla “magia” facendolo diventare un bambino vero attraverso i miei testi, è per me motivo di grande orgoglio.

Quindi no, non sono una scrittrice, ma raccontare la storia del tuo prodotto è per me una vera favola, anche se è una favola che non inventa, ma prende in prestito: dall'album aziendale "di famiglia", dalle parole di chi lavora in quel posto da trent'anni, da qualcosa di non detto ma che traspare dagli occhi.

Come si diventa copywriter?

Ho parlato poco fa di magia, ma la vera magia è la voglia di conoscere. Studiare, leggere di tutto e di più, andare per Musei, guardare un film dopo l’altro. Questo è il mio modo di essere copywriter. Perché ogni cosa è fonte di nuove idee, nuovi spunti, nuovi stimoli. Non esiste copy a cui non piaccia studiare e, se non è così, ha sicuramente sbagliato mestiere.

Non c’è un percorso uguale per tutti. Sicuramente i corsi di copywriting sono un ottimo modo per mettersi alla prova e imparare nuove tecniche di scrittura. Io ad esempio ho seguito il corso Copy 42 ADV di Pennamontata dove ho approfondito la scrittura SEO (che aiuta i siti web a farsi trovare dalle persone giuste), l’importanza del tono di voce, e molti altri argomenti di cui parlerò nei prossimi articoli blog. Così potrete scoprire qualche nuova pillola di formazione, che sono dolcissime, si leggono in un sorso e fanno solo bene.