Una palestra di racconti evocativi
“Le storie fanno parte della nostra cultura e siamo naturalmente predisposti ad adottare il pensiero narrativo per ricordare un evento, per spiegare un concetto, per trasmettere emozioni. Le storie hanno da sempre un ruolo fondamentale e portano con sé messaggi che l’uomo fa suoi, proprio perché non è il freddo ragionamento matematico a guidarci, ma l’istinto.”
E proprio di storie è fatta la nostra quotidianità. In molti ce le raccontano. Forse non ci facciamo caso mentre le ascoltiamo, ma ne seguiamo le istruzioni.
Storie atletiche
Siete mai stati in palestra? Ma certo che ci siete stati! Almeno una volta nella vita avrete alzato pesi, fatto step, sudato come dei matti a tenere quella pallina da tennis immaginaria in mezzo alle scapole per stare belli dritti.
Mentre l’insegnante dice alla classe di “trovare la nostra altezza” io mi allungo e allungo e aspetto. Aspetto una piccola descrizione evocativa che serve per illustrarci come fare il prossimo esercizio. Improvvisamente indossiamo dei tacchi a spillo che devono sprofondare nella sabbia. Dobbiamo tenere sulla schiena una lastra, forse di una vetrina? Dobbiamo prendere una scatola lì, in alto in alto e poggiarla sul tavolino davanti a noi. A me piace immaginare sia una scatola di biscotti. Lo so, non è il momento né il luogo adatto per pensare al cibo.
Queste immagini fanno lavorare la mia fantasia. Storie che ci spiegano come far lavorare il nostro corpo. Senza queste descrizioni, senza qualcuno che mi tira la coda, sarebbe tutto una noia mortale. Invece insieme ai muscoli, lavora la nostra immaginazione e tutto prende colore. È il potere delle storie.
Storie di brand
Se queste semplici storie sono capaci di trasportarci dal parquet di una palestra in un bosco dove dobbiamo correre, immaginate cosa può fare una buona strategia di storytelling per un brand.
“…può essere la chiave per arrivare al cuore e alla mente delle persone. Facendo ridere, piangere, o riflettere il vostro pubblico, saprete di avergli lasciato qualcosa in più di una pubblicità. Avrete lasciato un’emozione.”
E quell’emozione si concretizzerà in un comportamento: una fidelizzazione da parte dei clienti, l’elemento più importante nel rapporto brand-pubblico. E vivrete per sempre felici e contenti.
