“Rimedi Ciarlatani”, la cura per un copy assetato di creatività
Quando un copy incontra un brand con personalità, quel brand sarà suo per sempre.
Verona. Pizzeria Du de Cope. Mezzogiorno di fuoco. Arriva il menù dei dessert. Amo i dolci, ma la lista degli amari è troppo invitante. Da copy non riesco a soffermarmi solo sugli ingredienti o, semplicemente, bere un digestivo senza farmi troppe domande. Il naming fa sempre la sua parte. Ed eccolo lì: Amaro Snake Oil, Rimedi Ciarlatani.
Gentilissima la cameriera che mi ha lasciato la bottiglia da fotografare.
Boom! La mia immaginazione viaggia alla velocità della luce fino al selvaggio West quando i “dottori” dell’epoca vendevano i loro rimedi naturali dalle proprietà infallibili, adatti a curare qualunque male. Nella mia testa parte la musica de La casa nella prateria, ma quella è un’altra storia…
- Liscio, grazie! -
Nell’attesa vado subito sul sito ed eccola lì, la conferma che mi aspettavo, anzi, che speravo di ricevere.
Il gusto di Rimedi Ciarlatani
La visual identity del sito e del labelling riprendono un look dal sapore antico, ma con un tocco di eleganza moderna. Quello che vediamo impresso sul logo è l’immagine di un imbonitore gentiluomo di cui ci fideremmo (forse). La bottiglia stessa sembra una boccetta old style dalla taglia più generosa e l’etichetta raffigura un serpente in stile tattoo che sembra sfidare la clientela a berne un sorso.
Per togliere ogni dubbio sulla sua natura “medicinale” c’è lo slogan:
Un’amara verità, una miracolosa bugia.
Misuriamo la temperatura
Il tono di voce è ironico, colorato
e gioca sulla natura ciarlatana del prodotto originario del 1700.
Secondo il Termometro di Valentina Falcinelli, direi che la temperatura è bella alta, da febbre dell’oro.
Dagli ingredienti erboristici che sembrano arrivare direttamente dall’impolverato libro di ricette di uno speziale, fino alla storia dell’olio di serpente disponibile sul sito: uno studio accurato che dimostra la passione per il proprio mestiere.
La canfora e il cumino hanno conquistato il mio olfatto, il blend di camomilla e malva il mio palato, l’idea dietro questo brand il mio cuore da copy.
