Content & Storytelling, un tuffo nel passato
Oggi Facebook mi ha ricordato che 1 anno fa ho avuto il piacere di partecipare ad una giornata intera di approfondimento sul Content & Storytelling, un tema gettonato in tutte le conversazioni sia con i clienti che con gli addetti ai lavori. Una giornata di sole, studio e storytelling che mi ha lasciato davvero tanto, soprattutto perché mi trovavo in un luogo speciale: una fattoria dove crescono talenti come funghi.
In aperta campagna per aprire la mente
Questa full immersion, per una copywriter freelance alla ricerca di nuove competenze da coltivare, è stata illuminante. Immersi nel verde di H Farm, campus all’avanguardia dove professionisti di tutti i settori si incontrano per parlare di trasformazione digitale, il mio socio e io abbiamo conosciuto persone ed insegnanti eccezionali che, con leggerezza e professionalità, ci hanno guidato in questo vasto, vastissimo mondo, spesso sconosciuto o compreso solo superficialmente.
Tra un biscotto e l’altro, abbiamo parlato di storytelling per il marketing e le comunicazioni, di come costruire una storia partendo da una struttura a 3 o 5 atti, con tanto climax e cambiamento finale. Abbiamo parlato del nucleo di ogni storia - le emozioni - e come dare vita a dei personaggi che devono farsi carico di una quest difficilissima: portare il messaggio del brand dritto dritto al cuore del consumatore.
Uno strumento potente, lo Storytelling, che nelle mani sbagliate - ovvero quelle degli improvvisati del Marketing - può portare a campagne pubblicitarie insignificanti che lasceranno il cliente al verde e il fruitore finale deluso o peggio: indifferente.
Io, accecata dal sole.
Perché lo storytelling funziona così bene?
Che lo storytelling sia entrato prepotentemente nel mondo del marketing e della comunicazione non è un caso: tutti noi viviamo di storie. Le ascoltiamo fin da bambini, le guardiamo in TV ogni sera e ce le raccontiamo anche, quando ci immaginiamo fare cose di cui, nella realtà, abbiamo paura. Le storie ci influenzano, ci fanno crescere e con le storie riusciamo a pensare meglio. Infatti:
Hanno una struttura che rende facile memorizzare un messaggio
Ci permettono di identificarci nei personaggi, viviamo e ci sentiamo come loro
Attivano il nostro cervello, che in 150.000 anni si è evoluto per pensare proprio attraverso le storie
Da un grande potere derivano grandi responsabilità
Lo storytelling non è infatti solo uno strumento di vendita, ma molto di più. La narrazione della storia crea brand value, educa, sensibilizza, riunisce una community attorno al falò del marchio, per scambiarci altre storie e renderle virali, come un sassolino lanciato in uno stagno! Per questo è importante tenersi sempre aggiornati con questi corsi di formazione che, da una parte, rispolverano qualche polverosa nozione accademica e, dall'altra, ti mettono alla prova con workshop e nuovi spunti per crescere.
P.S: il pranzo a La Serra è stato fenomenale. Insieme alla mente bisogna pur nutrire anche il corpo, giusto?
